Marketing Digital

Objetivos

Después de cursar la asignatura Marketing Digital:

• El estudiante debe ser capaz de definir un Plan de acción en marketing digital y al mismo tiempo tener la capacidad de aplicar los conocimientos más actuales y las prácticas más innovadoras en marketing digital para lograr resultados que aporten mejoras a los negocios de Internet.
• El estudiante debe poder gestionar la reputación de las empresas a través de las herramientas online.
• El estudiante debe ser capaz de desarrollar su estrategia en banding personal branding y la visibilidad de su marca personal en Internet.

Resultados de aprendizaje

• Conoce los conceptos fundamentales del marketing digital.
• Aplica los conocimientos adquiridos en la gestión de su marca personal.
• Tiene capacidad para gestionar adecuadamente los contenidos de una web profesional hecha en Wordpress.
• Utiliza con destreza las redes sociales aplicadas al mundo empresarial.

Competencias

Generales

• Mostrar actitud positiva para aprender permanentemente, innovar, crear valor y adquirir nuevos conocimientos. 

Específicas

• Desempeñar habilidades en comunicación y marketing digital, emprendimiento y gestión empresarial.

Básicas

• Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.

Transversales

• Proyectar los valores del emprendimiento y de la innovación en el ejercicio de la trayectoria personal académica y profesional a través del contacto con diferentes realidades de la practica y con motivación hacia el desarrollo profesional.

Contenidos

• Branding personal
• Desarrollo de un blog personal
• Inbound marketing: E-mail marketing y videomarketing
• Outbound marketing
• Herramientas digitales para la gestión de clientes: CRM
• Redes sociales para empresas
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Otras redes sociales
• Employee advocacy, social selling, employer branding
• Plataformas para creativos
• Plan de marketing digital

Evaluación

La evaluación es continua. Durante el curso se llevan a cabo actividades que, conjuntamente con la nota de proyectos obligatorios, conformarán la nota final. La ponderación es la siguiente:

• Actividades realizadas en clase: 25 % de la nota final
• Proyectos obligatorios: 75 % de la nota final. Consiste en resolver 3 ejercicios que se ponderan de la siguiente manera:
  • Plan de redes sociales para empresas: 20 %
  • Web personal: presentación y entrega de la memoria: 60 %
  • Plan de marketing online: 20 %

Para aprobar la asignatura es obligatorio entregar todos los proyectos y actividades. Se valora positivamente la asistencia a clase.

Metodología

• En esta asignatura se imparten sesiones teóricas y de planteamiento y resolución de ejercicios en el aula.
• Se proponen una serie de sesiones prácticas guiadas en las que el trabajo se realiza individualmente o en grupos de dos personas.
• Por lo que respecta al trabajo personal, el estudiante debe realizar el seguimiento teórico de la asignatura y llevar a cabo las prácticas.

Bibliografía

Complementaria

El profesorado facilitará las referencias de la bibliografía complementaria y de lectura obligatoria a lo largo del desarrollo de la asignatura y a través del Campus Virtual.